Ainda sim, essa semana fiquei surpreso com uma nova linha de produtos da marca: "Havaianas Fun". Uma pequena loja de varejo aqui da cidade (que tem 200.00 mil habitantes) recebeu um lote de 1.200 pares desse protudo, que se esgotou em 02 dias. O produto custa R$ 24,90.
É realmente notório observar a virada da Havaianas como marca e perceber como ela alcança o Populismo, sem o pejorativo do produto Popular, projetado num produto bonito, de qualidade e com preço justo.A variaedade de linhas de produto da marca vem de encontro com a infinidade de cidades e consumidores que a marca já atinge atualmente no mundo. É uma marca verdadeiramente global. Que vende!
A Havaianas me fez lembrar a H&M. São negócios diferentes e a H&M está presente em 34 países como Marca de moda e também como a principal referência de varejo populista que pude conhecer na Amércia do Norte e na Europa. É absurdo a quantidade de lojas que a H&M chega a ter em uma mesma região, e ainda sim, elas conseguem comunicar diretamente com públicos diferentes, as vezes com o mesmo mix de produtos. No entanto, a receita é muito parecida com a da nossa Havaianas: produto+qualidade+preço justo.
Observar essas empresas que atuam no mercado populista é uma verdadeira aula para o varejo brasileiro, ainda imaturo e cheio de espaço, principalmente para as novas marcas.
Entender esse mercado, não é apenas acompanhar perfis quantitativos de público-alvo, mas compreender a transformação no comportamento de compra do consumidor. Isso envolve observação, percepção e sensibilidade.
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